btbilgi

Avrupa Birliğİ’nin (AB) 25 Mayıs’da devreye soktuğu Genel Veri Koruma Yönetmeliği (General Data Protection Regulation – GDPR), sadece Avrupa çapında değil, dünya çapında etkilere yol açtı. AB vatandaşlarının kişisel bilgilerinin toplanması ve elde tutulması konularında şirketlere çok kapsamlı kurallar koyan yönetmelik, kurallara uymayanlara da devasa para cezaları getiriyor. Daha önce GDPR kurallarına uymayan ABD kökenli haber sitelerinin Avrupa çapında yayınlarını durdurduklarını görmüştük. Şimdi de ABD hedefli e-posta pazarlama kampanyaları büyük sorunlar yaşıyor.

İki araştırma GDPR kurallarının gittikçe genişleyen etkisini gösterdikleri için dikkat çekici. GDPR kurallarına göre Avrupa çapındaki firmalar abone veya üyelerinin kişisel bilgilerini tutabilmek için onlardan özel izin ve onay almak durumunda. CNBC’nin haberinde dijital pazarlama firması Huge’un bu konuda yeni bir çalışmasına yer verilmiş. Araştırmada şirketlerin kullanıcılara yolladığı izin/onay e-postalarının açılmadığı ve sonuçlanmadığı aktarılmakta. Araştırmada ABD kökenli internet kullanıcılarının yüzde 38’inin bu türden içerikli e-posta iletilerini hiç açmadığı ve yüzde 23’ünün ise bu iletileri abonelik listelerinden çıkmak için bir araç olarak kullandığı belirtilmekte. Bir diğer pazarlama araştırma firması olan PostUp’ın bulgularına göre ise, ABD’li kullanıcıların sadece yüzde 15-20 kadarı bu e-postaları açıyor. Bu da dünya ortalaması olarak kabul edilen yüzde 25-30 seviyesinden bile düşük durumda.

Bu durum dijital pazarlama kampanyalarını e-posta üzerine kurmuş tüm firmaların ve ajansların planlarını altüst etmekte deniliyor. CNBC’nin verdiği bilgiye göre, küresel e-posta pazarlama sektörünün 2025’de 22,16 milyar dolara büyüklüğe ulaşması beklenmekte (Transparency Market Research raporu). Ayrıca dünya çapında tüm firmaların yaklaşık yüzde 82’sinin pazarlama kampanyalarında e-posta kanallarını kullandığı da ifade edilmekte (Ascend2 raporu). Bir dijital pazarlama firması CNBC’ye yaptığı açıklamada, bazı müşterilerinin GDPR’ın devreye alınması sonrasında neredeyse yüzde 80’e varan oranlarda abone kaybettiğini iletmiş.

Huge’un veri bilimleri müdürü Michael Horn konuyla ilgili şu sözleri aktarmış: “Kullanıcılar şirketlerin e-posta listelerinde kalmak için onay vermiyorlar. Markaların kendileri ile gerçekten ilgili olmayan takipçileri kaybetmeleri bir yana, bu şekilde ciddi bir satış kanalı da yavaş yavaş çöküyor.”

Yorumlar
btbilgi
PAYLAŞ
blank
xTRlarge, Türkiye'nin (TR) üretici ve yenilikçi potansiyelini sergilemek; farklı bakış açılarını, yeni tarzları, x sayıda yeni değeri, girişimi, fikri yansıtmak; teknolojiden doğaya, iş yönetiminden tasarıma, insana dair faaliyetlerin en geniş ufkunu sizlerle mümkün olduğu kadar geniş 'large" paylaşabilmek için yola çıktı. Geleceğe inancı olanlarla birlikte mesafe katetmeyi planlıyor.