btbilgi

Her yıl Interact konferansında ‘IAB Avrupa AdExbenchmark’ raporu açıklanmakta. Bu rapor Avrupa ülkelerinin dijital reklam pazarlarını ve harcama rakamlarını raporluyor. Birkaç gün önce açıklanan en yeni araştırmaya göre, Avrupa çapında dijital reklam yatırımları 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi. 2012 yılında 24,8 milyar Euro olarak belirtilen bu rakamın, sadece 5 yılda 2 katına çıktığına dikkat çekiliyor.

Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmada ele alınan 27 ülkede mobil reklam yatırımları çift haneli büyüme göstermiş durumda. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluşturmuş. Video reklamları ise bunun dörtte birinden fazlasını oluşturmakta. Yüzde 38 büyüyen sosyal medya reklamları display’deki payını artırırken, 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display yüzde 35 büyümüş.

Dijital reklam görüntülemede arama motoru ve ilan sayfaları yüzde 14,9’luk bir büyüme göstermiş. Bu pazarın toplamda 19,3 milyar Euro’ya ulaştığı rapor edilmekte. Arama motoru reklam yatırımları yüzde 14,4’lük bir büyüme oranıyla, 2017’yi 21,9 milyar Euro ile tamamlamış. Bu rakamlar sayesinde, arama motoru reklamları en büyük online reklam formatı olma konumunu korumakta.

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesi dijital reklam pazarında en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke Belarus (yüzde 33,9), Sırbistan (yüzde 23,7) ve Rusya (yüzde 21.9) olmuş. Avrupa’nın olgun ve doygunluğa ulaşmış pazarlarında bile belli seviyelerde büyüme gözlemlenmekte. Bunların arasında yüzde 4,3 büyüme ile İngiltere, yüzde 16,6 ile Norveç, yüzde 18,4 ile İsveç, yüzde 12,5 ile İsviçre ve yüzde 9,7 ile Danimarka bulumakta.

Dijital reklam yatırımları bakımından Avrupa çapında en büyük 10 pazar ise raporda şöyle sıralanmış.

  1. İngiltere – 15,6 milyar Euro
  2. Almanya – 6,6 milyar Euro
  3. Fransa – 5,1 milyar Euro
  4. Rusya – 3,3 milyar Euro
  5. İtalya– 2,6 milyar Euro
  6. İsveç– 1,8 milyar Euro
  7. Hollanda – 1,8 milyar Euro
  8. İsviçre – 1,8 milyar Euro
  9. İspanya – 1,8 milyar Euro
  10. Belçika – 1 milyar Euro
Yorumlar
btbilgi
PAYLAŞ
blank
xTRlarge, Türkiye'nin (TR) üretici ve yenilikçi potansiyelini sergilemek; farklı bakış açılarını, yeni tarzları, x sayıda yeni değeri, girişimi, fikri yansıtmak; teknolojiden doğaya, iş yönetiminden tasarıma, insana dair faaliyetlerin en geniş ufkunu sizlerle mümkün olduğu kadar geniş 'large" paylaşabilmek için yola çıktı. Geleceğe inancı olanlarla birlikte mesafe katetmeyi planlıyor.